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Diseño y falsificación: desentrañar lo verdadero de lo incorrecto

Diseño y falsificación: desentrañar lo verdadero de lo incorrecto

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Al invertir la moda de las piezas de diseño más emblemáticas, la falsificación explota, especialmente a través de Internet. Debido a la falta de recursos y una legislación suficientemente estricta, los editores están luchando para responder.

La silla "DSW" de Charles y Ray Eames a 69 euros, ¿quién dice mejor? Tentador pero engañoso: la versión original publicada por Vitra cuesta 350 euros. Alojado en Inglaterra, donde la ley es más flexible *, el sitio web que vende esta copia aún tiene buenos días por delante. También está el sitio de eBay donde, para vender sus acciones, los falsificadores pasan sin mucha dificultad para los individuos. ¿Qué hacen los editores? "No podemos luchar en todos los frentes, de lo contrario, dedicaríamos nuestro tiempo a eso", admite uno de ellos, molesto. Los procedimientos son largos (entre 18 y 36 meses) y caros, la mayoría se conforma con enviar cartas de sus abogados y resolver su disputa de manera amistosa. En este momento, es efectivo: los sitios se cierran ... pero se reabrirán unos días después con otra URL. En Fritz Hansen, editor de la silla más copiada del mundo, la "Serie 7" Arne Jacobsen, por lo que hay al menos un sitio fraudulento por semana en el Hexágono. En resumen, la caza es infinita. Y el fenómeno está cobrando impulso. En Cassina, se estima que para un original, se venden de cinco a seis falsificaciones en todo el mundo. Vienen principalmente de China, donde los falsificadores compran el codiciado modelo para cortar y reproducir a un bajo costo.

* Mientras que en Francia o Italia los derechos de autor sobre el diseño industrial continúan ejerciendo la protección post mortem durante 70 años, esto solo dura 25 años en el Reino Unido. Nuestro agradecimiento a Maître Gérard Delile, un abogado en derecho de propiedad intelectual de Salans, por su preciosa iluminación.

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Las sillas Eames en todos sus estados, objetos de deseo, pero también falsificaciones en exceso.

Vitra

Los correctores desdibujan las pistas.

Mientras que en la moda la lucha contra la falsificación se ha organizado durante mucho tiempo, en el sector del mueble, estamos empezando a entusiasmarnos. Por falta de medios obviamente, pero no solo. "Hasta ahora, el fenómeno era anecdótico, dice Alain Taillandier, director de Artemide en Francia. Pero durante cinco o seis años, todo el mundo quiere diseño. Eso atrae a las copiadoras. Más consensuados que nunca, vistos y revisados ​​en revistas de decoración, pero también en publicidad, cine o televisores, los iconos del diseño son víctimas de su éxito. "La gente solo quiere comprar lo que ya es reconocido por otros", dice François Laffanour, propietario de la galería parisina Downtown. Aquellos que deseen ofrecer una imagen de buen gusto y modernidad, pero que no puedan o no quieran poner el precio, busquen buenos planes en Internet. Sin darse cuenta de que se están preparando para cometer un delito (ser titular de una falsificación es ilegal en Francia). Y la mayoría de las veces, sin siquiera saber que son copias, tanto los receptores pueden confundir las pistas. En los sitios de venta falsos, el nombre de los diseñadores casi siempre se presenta (en el mejor de los casos acompañado de un "inspirado" cauteloso), con biografías detalladas en apoyo. El nombre real de los modelos está escrito en blanco y negro. Las fotos presentadas son a menudo las de las piezas originales, causando una gran decepción a quienes reciben por correo un kit de muebles ...

La silla LC2, ultra famosa, firmada por Le Corbusier, Perriand y Jeanneret, y editada por Cassina

Cassina

Para que el malentendido sea completo, a estos sitios les falta solo una mención, por más esencial que sea: la de los editores. Estos son inevitables, pero sufren de una cruel falta de notoriedad. ¿Quién, aparte de los entusiastas, conoce a Fritz Hansen o Knoll, por nombrar algunos? "Somos los depósitos de monedas cuya popularidad es muy superior a la nuestra", dice Gianluca Armento, director de Cassina. Entonces es fácil para los falsificadores pasar a los editores en silencio sin atraer la sospecha de los compradores. Algunos sitios como Steelform.com o Leatherform.com no toman tantas precauciones y ofrecen copias abiertamente. Estos son mecanizados en la Toscana por pequeños fabricantes de muebles reconvertidos en la década de 1970 para evitar la bancarrota. Afirman la artesanía tan buena como la de los modelos registrados. Todo por un precio hasta diez veces inferior. Denunciando el monopolio de las editoriales, crearon en 1998 un consorcio llamado Origini. "Estamos luchando por un diseño democrático", afirman en su sitio web. Palabras que hacen saltar a los líderes de Cassina. "Desde 1965, Charlotte Perriand, Pierre Jeanneret y la Fundación Le Corbusier nos han confiado los derechos exclusivos de explotación de sus diseños", dice Gianluca Armento, "Sus sucesores confían en nosotros hoy. no estamos a la altura, habríamos perdido la licencia durante mucho tiempo ". En varias ocasiones, Cassina ha atacado a algunos miembros de Origini en la corte. Cada vez, se pagaron los daños. Sin embargo, la producción continúa ...

Sillón bajo "Barcelona", Ludwig Mies van der Rohe.

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Sillas "hormigas" en un gran distribuidor.

Incluso los grandes minoristas son engañados. En Vitra, recordamos estas sillas falsas Panton presentadas en un ilustre catálogo de pedidos por correo. "Fue suficiente para un niño saltar sobre él con ambos pies juntos para explotar en estallidos agudos", recuerda Isabelle de Ponfilly, directora de la marca en Francia. Ella ha aprovechado las falsificaciones antes de ofrecérselas al distribuidor, quien afirmó su ignorancia, un libro sobre objetos de diseño de culto, solo para hacerle revisar sus clásicos ... En Fritz Hansen, admitimos haber intentado hace algunos años una acción. En la corte contra las señales de distribución de sillas similares a la "hormiga" de Arne Jacobsen. Esta vez, el tribunal rechazó al editor: la forma de los modelos ofensivos difería demasiado de la original, mucho más trabajada. La ley indica que hay una copia cuando las similitudes tienen prioridad sobre las diferencias. A los ojos de la justicia, un modelo se considera "original", ya que está "impreso con la personalidad" de su creador. Una definición para lo menos subjetivo que deja espacio para la interpretación. A su llegada, hay innumerables piezas "inspiradas" en el diseño más vendido que inunda el mercado minorista: lámparas que se parecen al legendario "Jieldé", mesas con falsas melodías "Tulip" Saarinen, etcétera Por lo tanto, en la próxima colección de primavera-verano de un famoso vendedor de pedidos por correo, encontrará una silla "Ant", respaldo redondeado y chapa de nogal, a 138 euros, un montón de dos. En toda legalidad. Y si el tributo es un lugar común, incluso entre los principales diseñadores, la diferencia radica en la afirmación de la filiación. Como lo demuestra la silla "Masters" diseñada por Philippe Starck y Eugeni Quitllet lanzada en Kartell en 2011, fusionando las siluetas de los asientos de tres estrellas de Jacobsen, Eames y Saarinen.

La famosa silla Ant imaginada por Arne Jacobsen, muchas veces copiada por grandes empresas minoristas.

Fritz Hansen

"Los amantes del diseño no compran copias"

Un homenaje muy simbólico, la silla "Masters", publicada por Kartell, fue creada por Philippe Starck y Eugeni Quitllet. Ella derrite los cimientos de tres bestsellers en uno.

Kartell

Aún más sorprendente, parece que incluso algunos profesionales de la decoración están tentados a adquirir falsificaciones y a sabiendas. "Al comprar una copia, sienten que están haciendo un trato y se burlan de los problemas morales que plantea", enfatiza Isabelle de Ponfilly. "Despreciamos la artesanía extremadamente fina", dice Stephen Legue, director de Fritz Hansen para Francia. La silla "Serie 7", por ejemplo, requiere no menos de 35 operaciones manuales: selección de las mejores especies de madera, corte y pegado de nueve hojas entrelazadas con algodón egipcio, etc. Una retórica ensayada por los vendedores del cartel de Silvera. Todos asistieron a la producción de muebles icónicos. "Las personas que acuden a nosotros han visto modelos cuatro o cinco veces más baratos en Internet, tenemos que explicar los motivos de tal diferencia de precio", dice Paul Silvera, el fundador. "De todos modos, los verdaderos amantes del diseño no compran copias, cortan a Georges Savinov, director de Flos France. Quieren un original por su firma, su historia y la magia que emerge de él". ¡No estoy seguro de que en tiempos de crisis estos argumentos sean decisivos! Durante mucho tiempo se mantuvo una disciplina de personas con información privilegiada, el diseño hoy tiene una nueva clientela. Menos expertos, olvidando tal vez demasiado rápido antes de comprarlos en Internet que si todos estos muebles se han convertido en míticos, es porque aportaron algo nuevo en términos de comodidad, ergonomía y estética. La falta de cultura de uno o la falta de comunicación de los demás, la adquisición de una primera pieza de diseño se esfuerza por desviarse de un curso ultra-marcado que equivale a cinco o seis iconos.

Cassina, la precursora del diseño.

Un centenar de juicios en curso en todo el mundo, incluyendo treinta en Francia. La editorial italiana es líder en la lucha contra la falsificación. La compañía está intensificando sus acciones, como en septiembre de 2010, cuando celebró el endurecimiento de la ley de derechos de autor italiana al ofrecer una doble página de publicidad en un importante periódico nacional. "Incluso para la ley, entre un original y una copia, hay una buena diferencia", se puede leer en letras mayúsculas sobre la imagen gris de una silla falsa "LC2". En el proceso, Cassina sugirió a sus falsificadores avanzar hacia la creación ... El año pasado, el editor invitó a las agencias de prensa europeas a presenciar la destrucción de un stock de falsificaciones descubiertas en Bélgica. Hoy en día, la marca es la única que centra sus campañas publicitarias en la autenticidad de sus productos.

Silla LC4, pieza icónica de la colección LC, diseñada por Le Corbusier, Pierre Jeanneret, Charlotte Perriand.

Cassina

Cinco buenas razones para comprar un original.

1. Se fabrica en el respeto del enfoque intelectual del diseñador. Por cada pieza vendida, los editores pagan regalías a los titulares de los derechos, permitiéndoles hacer un patrimonio vivo.

2. Su fabricación cumple con las normas de seguridad europeas. No hay riesgo de rotura prematura o electrocución.

3. Es una inversión. Tiene una calificación y se devalúa poco en caso de reventa. Algunos incluso toman valor.

4. Su calidad es incomparable: materiales de primera elección, técnicas avanzadas, controles drásticos durante la producción, etc.

5. Los editores ofrecen un servicio postventa y una garantía de hasta veinte años. En caso de problema, la pieza será reparada con cuidado. Los falsificadores seguirán siendo inalcanzables si aún no han desaparecido.

Mesa y sillas de la colección Tulip editadas por Knoll y diseñadas por Eero Saarinen. Mítica.

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Reconocer la falsificación

Algunas copias son tan perfectas que incluso las más experimentadas pueden confundirse. Para saber antes de comprar: - En un original, el logotipo de la editorial siempre está grabado, como a veces la firma del diseñador.- En Cassina y Fritz Hansen, un número de serie único garantiza la autenticidad del Sepa y conozca su fecha de producción.- Pregunte a los editores sobre el precio del original. Si el que ofrecemos es mucho más bajo, es una copia.- Consulte el sitio web de los editores para obtener una lista de revendedores autorizados. Una pieza propuesta como nueva en otros puntos de venta es necesariamente falsa.